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A tecnologia à favor da Publicidade

Gente, que bom estar de volta. Confesso que não apareci por aqui antes mais por falta de inspiração que por falta de tempo. Mas, enquanto não escrevi para o meu querido “Escrevendo a vida”, escrevia para outros blogs que também são de minha responsabilidade. Desses textos, houve um que não foi publicado, mesmo tendo sido aprovado, em função de seu tamanho – extenso demais.

Mas como eu o considero interessante, apesar de extenso, acredito que pessoas interessadas irão ter a calma e paciência para o ler. Aliás, um pouco mais de paciência agora, devido à minha breve introdução, que acabou deixando-o ainda mais longo.

A tecnologia à favor da Publicidade

Os números não mentem! Essa é uma afirmação que deve nos deixar bem atentos, pois se os números, de fato, não mentem, temos um futuro muito promissor para o segmento de publicidade, tanto para as agências quanto para os anunciantes.

Não é difícil perceber o quanto a tecnologia está avançando, e a maneira como as pessoas têm se tornado reféns dos novos dispositivos tecnológicos. E não teria como ser diferente. A praticidade, a comodidade, a agilidade e tantas outras “dades” que essa nova era nos proporciona são infinitas, e essa tecnologia toda se torna, cada vez mais, item de primeira necessidade em nosso dia a dia, pois facilita nossos afazeres em meio ao limitado tempo que temos disponível.

São internet banking que facilitam as transações, pagamentos de contas etc.; internet móvel, que possibilita o acesso a conteúdos 24 horas por dia e em qualquer lugar; celulares com acesso a internet; enfim, são inúmeras as possibilidades que a tecnologia apresenta.

Essas mesmas possibilidades proporcionam ao mercado publicitário um leque variado de opções de marketing, mídia direcionada, publicidade interativa etc. etc. etc., basta apenas usar a criatividade, e isso as agências sabem bem como fazer.

Pra começar, o importante é ter visão de futuro, estar antenado às tendências tecnológicas, aos hábitos de consumo de tecnologia, as ferramentas disponíveis para uso do mercado, o grau de aceitação das pessoas em cada mídia, e por aí vai. Atenta a essa oportunidade que o ambiente mercadológico nos apresenta, busquei alguns números, para mostrar de forma mais expressiva o grau de oportunidades que temos a nosso favor.

Divulgado recentemente pela Associação Nacional das Instituições de Crédito Financiamento e Investimentos, a ACREFI, os números de celulares em serviço no Brasil, já em 2010, surpreende – são cerca de 190 milhões de aparelhos em circulação, quase um para cada habitante; e o mais interessante é o que aponta a previsão: dentro de 15 anos esse número de aparelhos quase duplicará, passando para 350 milhões até 2025. Para o fechamento de 2010, estima-se que o número de aparelhos em serviço no país alcance a faixa de 200 milhões. Viu como temos grandes oportunidades?

Sem falar na internet – essa sim tem grandes previsões de avanços, além dos que já presenciamos. Para essa tecnologia, tão fundamental para nós, as previsões são, no mínimo, fascinantes. Para o futuro, a gerente mundial de desktops da Intel, Michelle Holtaus, adianta que haverá uma grande convergência de mídia – o que já podemos perceber atualmente. Segundo ela, tudo estará conectado, não só os computadores, televisores e todos os eletrodomésticos, mas até as mesas de centro, escrivaninhas, tudo fará parte de uma rede interligada pela internet.

E, se nós já achamos incrível a interatividade e as facilidades na busca pela informação com a web 2.0, vamos delirar com a “web 3.0” ou “web semântica”. Com essa nova tecnologia, os mecanismos de busca da internet farão a pesquisa a partir do contexto da frase, utilizando a frase como um todo e não mais pelas palavras isoladas, como acontece hoje. Assim, quando buscarmos por “agências de publicidade no Brasil”, por exemplo, o buscador analisará toda a frase, dando resultados mais específicos sobre aquilo que, de fato, nossa busca deseja encontrar. Esse mecanismo, certamente possibilitara uma comunicação ainda mais direcionada, em que cada produto, serviço, marca anunciada seja inserido na página exata de cada assunto. Bom, né?

Agora, vamos voltar um pouco ao presente, e enquanto essa tecnologia toda não chega até nós é importante conhecer o cenário atual, que já nos oferece meios e recursos de sobra pra usar a criatividade e promover a interação entre as marcas e seus consumidores. Os números revelam que a internet, atualmente, conecta mais de 35 milhões de dispositivos, entre lap tops, celulares, televisores. Só o YouTube recebe mais de 2 bilhões de visitas por dia. Isso sem contar com as redes sociais, que são praticamente um mundo a parte, com pessoas conectadas o dia todo. Olha aí que grande nicho que mercado nos espera, ou melhor, já está a nossa disposição.

É isso, celulares e internet, são e serão a onda que faz a cabeça e os dias das pessoas, e estão presentes na vida da maioria dos brasileiros. Não é preciso esperar que o futuro chegue, uma boa oportunidade é aproveitar o que temos agora. As grandes empresas sabem bem disso e fazem uso dos meios tecnológicos disponíveis com inteligência. E aí, vamos entrar nessa também?

Se quiserem ver mais detalhes sobre essas tecnologias e os números, baixe o arquivo da ACREFI, clicando no link abaixo:

www.acrefi.org.br